Ripassate l’alfabeto dalla A alla Z. Nel vasto campo della comunicazione c’è un mestiere per ogni lettera. O quasi.
Ma ce n’è una da tenere a mente in ogni momento: anche qui, è la “W” di web.

La Rete ha modificato radicalmente anche i mestieri legati alle relazioni pubbliche, al marketing e all’informazione.
Qualche esempio: chi offre alle aziende la propria consulenza per la messa a punto di strategie di comunicazione non può non considerare gli effetti della diffusione incontrollata di una notizia sulla Rete: deve saper intervenire e “riparare la falla” in modo efficace. Gli uffici stampa, dal canto loro, sono chiamati a gestire e ad aggiornare continuamente la loro versione “virtuale”, che i giornalisti dei vari media monitorano e consultano ogni volta che hanno bisogno di informazioni sull’ente o sulla società. E siccome il web abbatte i costi di stampa e distribuzione, gli editori valutano con sempre maggiore interesse e attenzione l’investimento nella Rete e lanciano iniziative per l’online.

“Dobbiamo solo capire come guadagnare con il web”, dicono in pratica i proprietari dei giornali. Come convincere i lettori a pagare per consultare i contenuti dei siti? E come persuadere gli inserzionisti pubblicitari a spendere per apparire su Internet? Non appena le prospettive di fatturato saranno più chiare, sostengono i teorici dei nuovi media, la carta stampata sarà pronta per la soffitta.
Oppure no?