Art director

L’art director è la figura professionale che si occupa della parte visiva e grafica di una campagna pubblicitaria, operando in stretta collaborazione con il copywriter (che si occupa invece della parte verbale e testuale) nella creazione di messaggi pubblicitari da veicolare su vari canali di comunicazione (tv, stampa, affissioni, ecc.).

Cosa fa

• Partecipa al briefing (incontro in cui il cliente espone le proprie esigenze comunicative e in cui si definisce il progetto su cui lavorare)
• Studia il target di riferimento
• Idea i messaggi della campagna, liberando il proprio estro creativo e collaborando con il copywriter
• Sceglie, insieme all’account e al direttore creativo i canali di comunicazione della campagna
• Prepara le presentazioni di massima del lavoro e successivamente, sulla base delle indicazioni raccolte, presenta al committente alcune proposte tra le quali scegliere
• Se il cliente lo richiede, effettua delle modifiche del lavoro svolto
• Cura la parte visiva della campagna, in base a ciò che è stato pianificato nella fase di progettazione
• Concorda con il cliente i tempi di consegna a seconda dell’urgenza
• Concorda con il copywriter i testi che accompagneranno le immagini
• Sceglie e supervisiona i professionisti che collaborano con lui alla realizzazione dell’immagine pubblicitaria (fotografi, registi, illustratori, grafici, ecc.)

Competenze tecniche

• Conoscenza della lingua inglese
• Conoscenza della psicologia della comunicazione
• Conoscenza delle arti visive
• Conoscenza delle principali tecniche di disegno
• Conoscenza delle teorie e delle tecniche della comunicazione di massa (radio, cinema e televisione) e dei nuovi media
• Conoscenza della normativa sulla disciplina pubblicitaria
• Conoscenza e capacità di applicare le tecniche della comunicazione pubblicitaria
• Capacità di sviluppare un concept creativo (il “tema” dominante) di una campagna
• Capacità di comunicare e veicolare il messaggio pubblicitario sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
• Capacità di effettuare la supervisione della produzione

Competenze trasversali

• Capacità comunicative (scritto e/o orale)
• Orientamento ai risultati
• Capacità di ascolto
• Cooperazione e lavoro di gruppo
• Capacità di analisi
• Orientamento al cliente/utente
• Capacità decisionali
• Capacità di controllo

Caratteristiche personali e attitudini

• Propensione all’ innovazione
• Creatività

Inquadramento

• Lavoratore autonomo
• Lavoratore dipendente

Classificazione su tassonomie standard

• Professione QRSP: Art Director
• ISTAT:
• Professione THESAURUS: Art Director

Formazione

Per svolgere la professione di art director è necessario possedere un diploma di scuola superiore, preferibilmente a indirizzo artistico o grafico.
Per una migliore preparazione è possibile frequentare corsi specifici o conseguire una laurea tra le seguenti:

• Discipline delle arti figurative, della musica, dello spettacolo e della moda (Classe L-3)
• Scienze della comunicazione (Classe L-20)
• Design  (Classe LM-12)
• Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
• Scienze dello spettacolo e produzione multimediale (Classe LM-65).

Per raggiungere un adeguato livello di professionalità è comunque necessario fare diverse esperienze sul campo, anche attraverso uno o più stage in aziende del settore.

Come e dove lavora

L’art director svolge la sua professione generalmente come dipendente presso agenzie di pubblicità, ma può operare anche nel cinema, nel teatro, nel design e nelle arti visive in genere.
Può lavorare anche in maniera autonoma, in qualità di consulente o aprire una propria agenzia.
Nello svolgimento delle sue attività si relaziona con il direttore creativo, i grafici, i fotografi, gli scenografi, gli stampatori e gli illustratori.

Varieta’ delle attivita’

• Alta

Integrazione

• Lavora prevalentemente in team

Grado di responsabilità 

• MEDIO/ALTA

Grado di autonomia

• Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
• Autonomia rispetto alle modalità  di esecuzione: Alta
• Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media

Mobilità  e trasferta

• No