Diploma

Copywriter

Posted 11 mesi ago

Descrizione

Il copywriter, è la figura professionale che si occupa della creazione e redazione dei testi delle campagne di comunicazione, anche pubblicitarie, normalmente lavorando in coppia con l’art director, che cura invece la parte visiva e grafica (per questo si parla generalmente di “coppia creativa”).

Cosa fa

  • Partecipa ai briefing (incontri in cui i clienti espongono le proprie esigenze comunicative e in cui si definisce il progetto su cui lavorare)
  • Idea i messaggi della campagna, liberando il proprio estro creativo e collaborando con l’art director
  • Prepara le presentazioni di massima del lavoro e successivamente, sulla base delle indicazioni raccolte, presenta al committente un ventaglio di proposte tra le quali scegliere
  • Crea e redige i testi della campagna, in base a ciò che è stato pianificato nella fase di progettazione
  • Concorda con il cliente i tempi di consegna a seconda dell’urgenza
  • Concorda con l’art director le immagini che accompagneranno il testo
  • Nella comunicazione radiofonica, scrive sceneggiature e dialoghi, e sceglie il jingle (il motivo musicale), gli eventuali effetti sonori e lo speaker, verificando che la sua interpretazione corrisponda allo spirito originario del messaggio

Competenze tecniche

  • Conoscenza della lingua inglese
  • Conoscenza approfondita della grammatica italiana
  • Conoscenza delle teorie e delle tecniche della comunicazione di massa (radio, cinema e televisione) e dei nuovi media
  • Conoscenza dei principi della linguistica e della psicologia della comunicazione
  • Conoscenza della normativa sulla disciplina pubblicitaria
  • Capacità di scrittura
  • Capacità di sintetizzare, in tempi brevi e in poche parole, chiare e incisive, informazioni e concetti complessi
  • Capacità di esprimersi attraverso figure retoriche (allegorie, metafore, eufemismi, ecc..)
  • Capacità di comunicare e veicolare il messaggio pubblicitario sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
  • Capacità di effettuare la supervisione della produzione di elementi testuali di una campagna pubblicitaria (o elementi audio, se si comunica via radio)

Competenze trasversali 

  • Capacità comunicative (scritto e/o orale)
  • Orientamento ai risultati
  • Capacità di negoziazione
  • Capacità di ascolto
  • Cooperazione e lavoro di gruppo
  • Capacità di sintesi
  • Orientamento al cliente/utente

Caratteristiche personali e attitudini

  • Propensione all’ innovazione
  • Flessibilità/versatilità
  • Spirito d’iniziativa
  • Creatività

Inquadramento

  • Lavoratore dipendente
  • Lavoratore parasubordinato

Classificazione su tassonomie standard

  • Professione QRSP: Copywriter
  • ISTAT: CREATORE E REDATTORE DI TESTI PUBBLICITARI
  • Professione THESAURUS: Copy writer

Formazione

Per svolgere la professione di copywriter non è necessario un titolo di studio specifico (poiché la professione non è regolamentata) ma è consigliabile frequentare un istituto superiore di comunicazione o conseguire una laurea nell’area umanistica e/o della comunicazione, tra le seguenti:

  • Scienze della comunicazione (Classe L-20)
  • Lettere (Classe L-10)
  • Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
  • Tecniche e metodi per la società dell’informazione  (Classe LM-91)
  • Teorie della comunicazione (Classe LM-92)

Come e dove lavora

Il copywriter svolge la sua professione, generalmente come dipendente, nel reparto creativo delle agenzie pubblicitarie o di comunicazione; può trovare occupazione anche all’interno di medie e grandi aziende nell’area comunicazione/marketing, nelle agenzie di pubbliche relazioni e di comunicazione, in studi fotografici, radiotelevisivi o cinematografici, oppure come freelance (lavoratore autonomo), prestando la propria competenza per singoli progetti.

Varieta’ delle attivita’

  • Alta

Integrazione

  • Lavora prevalentemente in team

Grado di responsabilità

  • MEDIO/ALTA

Grado di autonomia

  • Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
  • Autonomia rispetto alle modalità  di esecuzione: Alta
  • Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media

Mobilità  e trasferta

  • No