Diploma

Copywriter

Posted 5 anni ago

Descrizione

Il copywriter, è la figura professionale che si occupa della creazione e redazione dei testi delle campagne di comunicazione, anche pubblicitarie, normalmente lavorando in coppia con l’art director, che cura invece la parte visiva e grafica (per questo si parla generalmente di “coppia creativa”).

Cosa fa

Partecipa ai briefing (incontri in cui i clienti espongono le proprie esigenze comunicative e in cui si definisce il progetto su cui lavorare)
Idea i messaggi della campagna, liberando il proprio estro creativo e collaborando con l’art director
Prepara le presentazioni di massima del lavoro e successivamente, sulla base delle indicazioni raccolte, presenta al committente un ventaglio di proposte tra le quali scegliere
Crea e redige i testi della campagna, in base a ciò che è stato pianificato nella fase di progettazione
Concorda con il cliente i tempi di consegna a seconda dell’urgenza
Concorda con l’art director le immagini che accompagneranno il testo
Nella comunicazione radiofonica, scrive sceneggiature e dialoghi, e sceglie il jingle (il motivo musicale), gli eventuali effetti sonori e lo speaker, verificando che la sua interpretazione corrisponda allo spirito originario del messaggio

Competenze tecniche

Conoscenza della lingua inglese
Conoscenza approfondita della grammatica italiana
Conoscenza delle teorie e delle tecniche della comunicazione di massa (radio, cinema e televisione) e dei nuovi media
Conoscenza dei principi della linguistica e della psicologia della comunicazione
Conoscenza della normativa sulla disciplina pubblicitaria
Capacità di scrittura
Capacità di sintetizzare, in tempi brevi e in poche parole, chiare e incisive, informazioni e concetti complessi
Capacità di esprimersi attraverso figure retoriche (allegorie, metafore, eufemismi, ecc..)
Capacità di comunicare e veicolare il messaggio pubblicitario sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media
Capacità di effettuare la supervisione della produzione di elementi testuali di una campagna pubblicitaria (o elementi audio, se si comunica via radio)

Competenze trasversali

Capacità comunicative (scritto e/o orale)
Orientamento ai risultati
Capacità di negoziazione
Capacità di ascolto
Cooperazione e lavoro di gruppo
Capacità di sintesi
Orientamento al cliente/utente

Caratteristiche personali e attitudini

Propensione all’ innovazione
Flessibilità/versatilità
Spirito d’iniziativa
Creatività

Inquadramento

Lavoratore dipendente
Lavoratore parasubordinato

Classificazione su tassonomie standard

Professione QRSP: Copywriter
ISTAT: CREATORE E REDATTORE DI TESTI PUBBLICITARI
Professione THESAURUS: Copy writer

Formazione

Per svolgere la professione di copywriter non è necessario un titolo di studio specifico (poiché la professione non è regolamentata) ma è consigliabile frequentare un istituto superiore di comunicazione o conseguire una laurea nell’area umanistica e/o della comunicazione, tra le seguenti:

Scienze della comunicazione (Classe L-20)
Lettere (Classe L-10)
Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
Tecniche e metodi per la società dell’informazione (Classe LM-91)
Teorie della comunicazione (Classe LM-92)

Come e dove lavora

Il copywriter svolge la sua professione, generalmente come dipendente, nel reparto creativo delle agenzie pubblicitarie o di comunicazione; può trovare occupazione anche all’interno di medie e grandi aziende nell’area comunicazione/marketing, nelle agenzie di pubbliche relazioni e di comunicazione, in studi fotografici, radiotelevisivi o cinematografici, oppure come freelance (lavoratore autonomo), prestando la propria competenza per singoli progetti.

Varieta’ delle attivita’

Alta

Integrazione

Lavora prevalentemente in team

Grado di responsabilità

MEDIO/ALTA

Grado di autonomia

Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
Autonomia rispetto alle modalità di esecuzione: Alta
Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media

Mobilità e trasferta