Diploma

Product manager

Posted 5 anni ago

Descrizione

Il product manager è la figura professionale che si occupa di pianificare e coordinare le attività di marketing (caratteristiche, definizione dei prezzi, distribuzione, promozione, ecc.) relative a un brand (marchio), un prodotto o a una linea di prodotti.

Cosa fa

Studia il mercato di riferimento
Decide le caratteristiche distintive del prodotto o della linea di prodotti
Predispone il piano di marketing
Definisce gli obiettivi commerciali (vendite, fatturato, quote di mercato, profitti) e le strategie di marketing
Imposta le strategie di posizionamento del prodotto e del marchio
Si occupa della definizione del prezzo
Collabora alla definizione delle strategie di comunicazione del prodotto (elaborazione della pubblicità, pianificazione dei mezzi di comunicazione, promozione vendite, ecc.)
Coordina il lavoro di tutto lo staff del prodotto
Segue le fiere e le iniziative promozionali per conoscere le tendenze del mercato
Studia nuovi prodotti (test, scelta del nome, formulazione del piano di marketing)

Competenze tecniche

Conoscenza della lingua inglese
Conoscenza approfondita del mercato di riferimento
Conoscenza della sociologia dei consumi
Conoscenza e capacità di applicare le tecniche del marketing e del visual merchandising
Conoscenza e capacità di applicare le tecniche di analisi della domanda e della concorrenza
Conoscenza e capacità di applicare le tecniche di vendita
Conoscenza e capacità di applicare le strategie commerciali
Capacità di definire le strategie di posizionamento del prodotto e del marchio
Capacità di determinare e gestire i budget
Capacità di definire le strategie pubblicitarie e promozionali
Capacità di cogliere i bisogni del mercato ed elaborare soluzioni nuove e originali

Competenze trasversali

Capacità organizzative
Capacità comunicative (scritto e/o orale)
Cooperazione e lavoro di gruppo
Capacità di risoluzione dei problemi
Capacità di analisi
Capacità di sintesi
Capacità di gestione e sviluppo delle risorse umane
Capacità decisionali

Caratteristiche personali e attitudini

Propensione all’innovazione
Creatività

Inquadramento

Lavoratore autonomo
Lavoratore dipendente

Classificazione su tassonomie standard

ISTAT: BRAND MANAGER (MARKETING LINEA DI PRODOTTI)
Professione THESAURUS: Product manager

Area occupazionale

Commerciale/logistica
Produzione/qualità & sicurezza/ricerca & sviluppo
Comunicazione/marketing/PR

Formazione

Per svolgere la professione di product manager è necessario possedere un diploma di scuola superiore. Per una migliore preparazione è consigliata una laurea tra le seguenti:

Scienze dell’economia e della gestione aziendale (Classe L-18)
Scienze della comunicazione (Classe L-20)
Lingue e culture moderne (Classe L-11)
Lingue moderne per la comunicazione e la cooperazione internazionale (Classe LM-38)
Scienze dell’economia (Classe LM-56)
Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
Scienze economico-aziendali (Classe LM-77)

In realtà si tratta di un ambito in cui è molto importante l’esperienza, perciò è fortemente consigliato svolgere stage o frequentare corsi specifici.

Come e dove lavora

Il product manager svolge la sua professione all’interno dell’area marketing di aziende di vario tipo e settore, in particolar modo in quelle “marketing oriented” cioè quelle che, per dimensioni e tipologia di prodotti, danno molta importanza alle strategie di comunicazione e all’immagine trasmessa all’esterno.
Può lavorare anche presso agenzie pubblicitarie, istituti di ricerca e centri media.

Varietà delle attività

Media

Integrazione

Lavora prevalentemente in team

Grado di responsabilità

ALTA

Grado di autonomia

Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
Autonomia rispetto alle modalità di esecuzione: Media
Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media