SEO copywriter

Il SEO (Search Engine Optimization – Ottimizzazione sui motori di ricerca) copywriter è la figura professionale che si occupa di ottimizzare i testi per il web in modo da poter essere meglio indicizzati e raggiungere la massima visibilità all’interno dei motori di ricerca.

Cosa fa

• Partecipa ai briefing per definire il progetto su cui lavorare e il target di riferimento del sito web o del blog.
• Crea contenuti editoriali utilizzando tecniche di scrittura specifiche per il web, in modo che questi appaiano facilmente tra i primi risultati dei motori di ricerca.
• Ottimizza l’uso delle parole chiave utili al posizionamento sui motori, per permettere di generare traffico di potenziali clienti sul sito.
• Collabora con la filiera di sviluppo web (reparti media, marketing e tecnologico) fornendo le direttive specifiche di progetto al fine di costruire una solida strategia di marketing.
• Monitora e verifica i risultati inerenti il posizionamento sui motori di ricerca.
• Realizza report periodici.

Competenze tecniche

• Conoscenza del comportamento delle componenti e delle regole dei motori di ricerca
• Conoscenza dei principi di ottimizzazione del ranking relativi agli algoritmi attualmente utilizzati dai motori di ricerca
• Conoscenza delle tecniche di mash-up di contenuti e dati ottimizzate per i motori di ricerca
• Conoscenza della teoria e delle tecniche della comunicazione via web
• Conoscenza delle principali raccomandazioni e standard web
• Conoscenza dei fondamenti dei linguaggi web di scripting lato server e web server (es Php, Jsp, Asp, Apache, IIS)
• Conoscenza degli strumenti di pubblicazione per il web (es. CMS, Blog, Editor)
• Conoscenza ed utilizzo di strumenti di test
• Conoscenza della lingua inglese
• Conoscenza delle metodologie e delle tecniche del web marketing
• Capacità di analizzare dati statistici
• Capacità di scrittura chiara, concisa, allettante

Competenze trasversali 

• Capacità comunicative (scritto e/o orale)
• Capacità di ascolto
• Cooperazione e lavoro di gruppo
• Capacità di risoluzione dei problemi
• Capacità di sintesi
• Raccolta e gestione delle informazioni
• Autonomia
• Capacità di programmare e pianificare le attività

Caratteristiche personali e attitudini

• Flessibilità/versatilità
• Spirito d’iniziativa
• Creatività

Inquadramento

• Lavoratore autonomo
• Lavoratore dipendente
• Lavoratore parasubordinato

Classificazione su tassonomie standard

• ISTAT: COPYWRITER

Formazione

Per svolgere la professione di SEO copywriter è sufficiente possedere un diploma di scuola superiore, conseguito preferibilmente presso un istituto superiore di comunicazione. Per maggiore completezza, è consigliabile conseguire una laurea nell’area umanistica e/o della comunicazione, tra le seguenti:

• Lettere (Classe L-10)
• Informazione e sistemi editoriali (Classe LM-19)
• Scienze della comunicazione (Classe L-20)
• Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
• Tecniche e metodi per la società dell’informazione  (Classe LM-91)
• Teorie della comunicazione (Classe LM-92)

È fondamentale una specializzazione in ambito web. Oltre ai master universitari in comunicazione digitale e multimediale esistono diverse società e scuole private che organizzano singoli moduli di SEO copywriting a prezzi contenuti.

Come e dove lavora

Il SEO copywriter svolge la propria attività sia presso agenzie specializzate in web marketing, sia all’interno di aziende in stretta collaborazione con l’area marketing.
Può svolgere la propria professione come libero professionista, consulente con contratto di collaborazione o lavoratore dipendente.
Il suo strumento di lavoro è il personal computer collegato a Internet.

Varieta’ delle attivita’

• Alta

Integrazione

• Lavora prevalentemente in team

Grado di responsabilità 

• MEDIO/ALTA

Grado di autonomia

• Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
• Autonomia rispetto alle modalità  di esecuzione: Alta
• Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Bassa

Mobilità  e trasferta

• No