Eco-brand manager
Descrizione
L’eco-brand manager è la figura professionale che si occupa di pianificare e coordinare le attività di marketing (caratteristiche, definizione dei prezzi, distribuzione, promozione, ecc.) relative a un brand (marchio) e ai suoi prodotti sostenibili.
Cosa fa
- Orienta gli obiettivi aziendali nell’ottica della sostenibilità, definendo categorie di prodotto che abbinano prestazioni alla responsabilità nei confronti di persone e dell’ambiente
- Definisce obiettivi, effettua le giuste analisi di mercato e concepisce soluzioni innovative nel lungo e medio periodo, secondo i principi di sostenibilità
- Decide le caratteristiche distintive del prodotto o della linea di prodotti in un’ottica di sostenibilità
- Garantisce i principi della sostenibilità, dell’efficienza energetica e del basso (o nullo) impatto ambientale nei processi di produzione, packaging, distribuzione e vendita
- Agevola il consumo consapevole attraverso un adeguato piano di marketing
- Imposta le strategie di posizionamento del prodotto e del marchio
- Collabora alla definizione delle strategie di comunicazione del brand (elaborazione della pubblicità, definizione politiche di prezzo, pianificazione dei mezzi di comunicazione, promozione vendite, ecc.) nell’ottica dello sviluppo sostenibile e del risparmio in termini di risorse
Competenze tecniche
- Conoscenza della lingua inglese
- Conoscenza della legislazione italiana ed europea in materia di ambiente
- Conoscenza approfondita del mercato di riferimento, anche dal punto di vista della sostenibilità e della corporate social responsibility
- Conoscenza della sociologia dei consumi e della sociologia dell’ambiente
- Conoscenza e capacità di applicare le tecniche del marketing e del visual merchandising
- Conoscenza e capacità di applicare le tecniche di analisi della domanda e della concorrenza
- Conoscenza e capacità di applicare le tecniche di vendita
- Conoscenza e capacità di applicare le strategie commerciali
- Conoscenza e capacità di applicare le tecniche del marketing ambientale ed etico
- Conoscenza e capacità di applicare i principi della responsabilità sociale
- Capacità di definire le strategie di posizionamento del prodotto e del marchio
- Capacità di determinare e gestire i budget
- Capacità di definire le strategie pubblicitarie e promozionali, utilizzando un’ottica eco-sostenibile
- Capacità di cogliere i bisogni del mercato eco-sostenibile ed elaborare soluzioni nuove e originali
- Capacità di promuovere iniziative di tutela ambientale e sviluppo sostenibile
- Capacità di promuovere il consumo consapevole attraverso l’utilizzo di strumenti e tecniche di marketing adeguati
Competenze trasversali
- Capacità organizzative
- Capacità comunicative (scritto e/o orale)
- Capacità di risoluzione dei problemi
- Capacità di analisi
- Capacità di sintesi
- Capacità di gestione e sviluppo delle risorse umane
- Capacità di leadership
- Capacità decisionali
Caratteristiche personali e attitudini
- Propensione all’innovazione
- Spirito d’iniziativa
- Creatività
Inquadramento
- Lavoratore autonomo
- Lavoratore dipendente
Classificazione su tassonomie standard
- ISTAT:
- Professione THESAURUS: Product manager
Area occupazionale
- Commerciale/logistica
- Comunicazione/marketing/PR
Formazione
Per svolgere la professione di eco-brand manager è sufficiente possedere un diploma di scuola superiore, ma per una migliore preparazione è consigliato conseguire una laurea tra le seguenti:
- Scienze dell’economia e della gestione aziendale (Classe L-18)
- Scienze della comunicazione (Classe L-20)
- Scienze dell’economia (Classe LM-56)
- Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
- Scienze economico-aziendali (Classe LM-77).
In realtà si tratta di un ambito in cui è molto importante l’esperienza, perciò è fortemente consigliato svolgere stage o frequentare corsi e master specifici in marketing ambientale e/o comunicazione ambientale, relativi all’industria verde e agli orientamenti di sostenibilità dei consumatori.
Come e dove lavora
L’eco-brand manager svolge la sua professione all’interno dell’area marketing di aziende di vario tipo e settore, in particolar modo in quelle che, attente al tema del risparmio energetico e della tutela ambientale, sviluppano al loro interno settori e/o linee di prodotto eco-sostenibili.
Varietà delle attività
- Alta
Integrazione
- Lavora prevalentemente in team
Grado di responsabilità
- ALTA
Grado di autonomia
- Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
- Autonomia rispetto alle modalità di esecuzione: Media
- Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media
Mobilità e trasferta
- Si