Diploma

Account

Posted 1 anno ago

Descrizione

L’account è la figura professionale che si occupa della realizzazione di campagne pubblicitarie o piani di comunicazione, in particolare di relazionarsi con i clienti e di coordinare il gruppo di lavoro.

Cosa fa

  • Partecipa al briefing (incontro in cui il cliente espone le proprie esigenze comunicative e in cui si definisce il progetto da realizzare)
  • Analizza i bisogni comunicativi e/o pubblicitari del cliente
  • Identifica insieme al cliente gli obiettivi da raggiungere attraverso la campagna pubblicitaria/di comunicazione
  • Espone al gruppo di lavoro dell’agenzia (copywriter, art director, grafici, ecc.) ciò che è emerso dall’analisi dei bisogni del cliente
  • Analizza e studia ricerche di mercato utili a comprendere il settore in cui opera il cliente
  • Idea, insieme al gruppo di lavoro, una o più proposte da presentare al cliente
  • Elabora un piano di comunicazione, definendo obiettivi, target di riferimento, fasi di lavoro, risorse necessarie, tempistiche, ecc.
  • Assegna a ogni membro del gruppo di lavoro dei compiti con precise scadenze
  • Coordina il lavoro del gruppo e controlla l’andamento e la qualità del lavoro
  • Verifica il risultato finale e lo presenta al cliente

Competenze tecniche

  • Conoscenza della lingua inglese
  • Conoscenza della comunicazione pubblica e di impresa
  • Conoscenza del settore pubblicitario
  • Conoscenza della sociologia dei consumi
  • Conoscenza dei principi della psicologia
  • Conoscenza dei principi della grafica pubblicitaria
  • Conoscenza della normativa sulle attività di comunicazione e pubblicità
  • Conoscenza e capacità di applicare i principi del marketing
  • Capacità di identificare le esigenze dei clienti
  • Capacità di analizzare ricerche di mercato
  • Capacità di redigere documenti
  • Capacità di pianificare risorse e mezzi

Competenze trasversali

  • Capacità di definire obiettivi e risultati attesi (pensiero strategico)
  • Capacità comunicative (scritto e/o orale)
  • Capacità di negoziazione
  • Capacità di ascolto
  • Capacità di analisi
  • Capacità di gestione e sviluppo delle risorse umane
  • Capacità di costruire reti relazionali
  • Raccolta e gestione delle informazioni
  • Orientamento al cliente/utente
  • Capacità decisionali

Inquadramento

  • Lavoratore autonomo
  • Lavoratore dipendente

Classificazione su tassonomie standard

Formazione

Per svolgere la professione di account è necessario possedere un diploma di scuola superiore. Per una migliore preparazione è possibile conseguire una laurea tra le seguenti:

  • Scienze della comunicazione (Classe L-20)
  • Scienze economiche (Classe L-33)
  • Scienze e tecniche psicologiche (Classe L-24)
  • Psicologia  (Classe LM-51)
  • Scienze della comunicazione pubblica, d’impresa e pubblicità (Classe LM-59)
  • Scienze dello spettacolo e produzione multimediale (Classe LM-65)
  • Scienze economico-aziendali  (Classe LM-77).

È inoltre consigliato un periodo di tirocinio, in affiancamento a figure esperte.

Come e dove lavora

L’account svolge la sua professione all’interno di agenzie pubblicitarie o di comunicazione. Può lavorare come dipendente o come free lance (lavoratore autonomo).

Varieta’ delle attivita’

  • Alta

Integrazione

  • Lavora prevalentemente in team
  • Lavora in scambio con altri team

Grado di responsabilità

  • ALTA

Grado di autonomia

  • Autonomia rispetto al contenuto del lavoro: Alta
  • Autonomia rispetto alle modalità  di esecuzione: Alta
  • Autonomia rispetto ai tempi di lavorazione: Media

Mobilità  e trasferta

  • Si